EFEKTIVITAS PROMOSI ATRAKSI SAPU LIDI PADA PENINGKATAN WISATAWAN DI DESA MAMALA DAN MORELLA MALUKU TENGAH

Abstract

Pengembangan potensi pariwisata telah terbukti mampu memberi dampak positif dengan adanya
perubahan yang besar dalam kehidupan masyarakat. Secara ekonomi pariwisata memberi dampak dalam
perluasan lapangan usaha dan kesempatan kerja, meningkatan income dan terjadinya interaksi sosial budaya
antara pendatang dan penduduk setempat. Salah satu sektor di Maluku yang mendukung sumber devisa bagi
pemerintah Maluku adalah sektor kepariwisataan. Perencanan dan program pengembangan dan perluasan
informasi yang tepat dan penuh perhatian serius dari Pemerintah diharapkan dapat meningkatkan
“Efektivitas Promosi Atraksi Sapu Lidi (Pukul Manyapu) Pada Peningkatan Wisatawan di Desa Mamala dan
Morela, Kabupaten Maluku Tengah”.
Berdasarkan masalah yang dikemukakan bisa diketahui apakah ada efektivitas promosi wisata pada
tingkat kunjungan wisatawan untuk menyaksikan Atraksi Sapu Lidi (Pukul Manyapu) di Desa Mamala dan
Morela, Kabupaten Maluku Tengah? Jumlah kunjungan wisatawan untuk menyaksikan event Atraksi Sapu
Lidi (Pukul Manyapu) di Desa Mamala dan Morela, dari tahun 2006 sampai dengan tahun 2012 yang
mengalami peningkatan pada jumlah kunjungan wisatawan sehingga perlu adanya tambahan biaya promosi.
Ini dibuktikan dari hasil analisis nilai signifikan lebih kecil 5% (lima persen).
Kontribusi terbesar adanya efektivitas promosi pada kunjungan wisatawan (Y) dengan nilai thitung
sebesar 6,054 dengan tingkat signifikansi 0,002 (p<0,05). Hasil analisis regresi sederhana untuk
membuktikan secara statistik bahwa keseluruhan koefisien regresi dari indikator variabel bebas yang
digunakan dalam analisis ini berdasarkan nilai Fhitung. Hasil pengujian diperoleh nilai Fhitung hitung sebesar
36,654 dengan signifikansi sebesar 0,002. Nilai signifikansi tersebut lebih kecil dari 5% (p<0,05), maka
model regresi dengan variabel biaya promosi wisata (X) berpengaruh signifikan terhadap kunjungan
wisatawan untuk menyaksikan Atraksi Sapu Lidi (Pukul Manyapu) di Desa Mamala dan Morella, Kabupaten
Maluku Tengah.
Kata kunci: efektivitas, promosi wisata, wisatawan, Atraksi Sapu Lidi