STRATEGI PEMASARAN MUSEUM WAYANG KEKAYON YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN JUMLAH Jurnal Tata Kelola Seni 60 PENGUNJUNG

Abstract

Salah satu kesenian asli Indonesia yang telah mendapatkan pengakuan oleh
UNESCO adalah wayang. Hal ini menjadikan keberadaan Museum Wayang Kekayon
Yogyakarta
menjadi
sangat
penting
dan
diharapkan
mampu
menjadi
sumber
pembelajaran
serta
dapat
digunakan
sebagai
salah
satu
media
pelestarian.
Museum
meru-
pakan sebuah lembaga yang bersifat tetap dan tidak mencari keuntungan. Pada dua
dasawarsa terakhir, museum mengalami sebuah perubahan paradigma, yang semula
berorientasi kepada koleksi, menjadi berorientasi kepada pengunjung. Museum
dituntut memberikan pelayanan terbaik untuk menarik minat pengunjung dari sisi
edukasi maupun rekreasi. Aspek yang perlu diperhatikan dalam konteks perubahan
manajemen museum adalah kebutuhan akan pemasaran. Sehingga museum dapat
dikenal masyarakat dan menjadi tempat alternatif wisatawan untuk menghabiskan
waktu luangnya. Strategi pemasaran merupakan penyampaianproduk pada pengun-
jung, agar pemasaran yang dilakukan mampu menarik pengunjung untuk berkun-
jung ke museum. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan melakukan
wawancara kepada pihak museum dan penyebaran kuesioner kepada pengunjung
untuk mengumpulkan data. Museum Wayang Kekayon Yogyakarta melakukan 

strategi pemasaran dengan pameran tetap, wajib kunjung museum, seminar dan talk
show, menjadi anggota Barahmus DIY, dan menggelar acara-acara khusus bertema
budaya. Promosi juga dilakukan dengan cara pembuatan brosur dan melalui media
sosial.